今年是更加残酷的一年,如何能更好实现发展?紫荆花涂料给出了答案

发布日期:2020-08-11

新近召开的中共中央政治局会议指出,“当前经济形势仍然复杂严峻,不稳定性不确定性较大,我们遇到的很多问题是中长期的,必须从持久战的角度加以认识”。

基于“持久战”的判断,此次会议重申,要“加快形成以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局”。


涂料行业来说,今年是更加残酷的一年。头部施压,尾部出局,能留下来大都是专业的“选手”,品牌和渠道正在经历着新一轮双向洗牌。要想活下来,大家必须做好打持久战的准备。这种情况下,如何能更好实现发展?紫荆花涂料给出了答案,那就是以革新升级的产品力和品牌力赋能企业“以人为本”的经营核心,凭借“稳中求进”的战略思路,在激烈的市场竞争中保持前行节奏和进取步伐!


以客户为核心全面产品力革新


紫荆花作为一个专业的知名涂料品牌,为触及更多的消费者,服务更多的消费者,采取途径之一便是继续加深产品力,打造更全面的产品布局,以便更顺畅的化解涂料市场需求收缩危机。


对于紫荆花而言,2020年是产品力革新的关键一年。紫荆花以多款重磅新产品刷新了涂料行业的创新认知,凭借独特前卫的研发、出色的产品性能和客户体验至上的服务,激发每一位消费者的无限潜能。


今年以来,围绕“高性能表现成就健康生活”品牌主张,紫荆花涂料相继研发出了一系列与品牌内核高度一致、具有创新性、满足不同消费者需求的新产品,比如贝倍安儿童漆、净佳畅享竹炭抗菌5合1墙面漆、涂倍安99抗菌墙面漆、超•净味PLUS系列、“超护家X-UNION”系列等一系列新高性能涂料产品。


今年是更加残酷的一年,如何能更好实现发展?紫荆花涂料给出了答案


特别是近日推出的“超护家X-UNION”系列新品,可以满足不同人群的抗菌需求,尤其是容易呼吸道过敏的敏感人群、宠物家庭。据悉,该系列产品除了获得中国环境标志、法国VOC检测A+认证外,其系列产品还通过了JIS Z-2801日本工业标准的抗菌加工产品—抗菌试验方法检测。


比如,紫荆花超护家X-UNION舒敏抗菌墙面漆,则专为敏感人士贴心定制,满足了消费者的个性化需求。该产品可有效抵御可导致过敏的霉菌,诸如烟曲霉,桔青霉和腊叶芽枝霉等,防霉等级达0级(防霉最高等级),减少过敏不适,使家居生活更舒适。除此之外,舒敏抗菌墙面漆产品具备强效抗菌功效,抗菌率高达99.9%,可有效抵抗肺炎克雷伯氏菌等4种菌种。


紫荆花涂料深信,企业要想在激烈的市场竞争中生存与发展,最核心的一点,就是企业生产的产品必须受到消费者用户欢迎。否则,企业的产品卖不出去,企业就没有利润。因此,为了把生产的产品卖出去实现利润,紫荆花涂料就从各个方面加强自身,比如产品的迭代升级、科技含量的提升、营销水平的不断提升、品牌的升级与推广、渠道网络的不断拓宽,等等。


企业的最大核心,就是把产品做好,不断满足消费者现实或者潜在的需求。对此,紫荆花涂料围绕“高性能表现成就健康生活”的品牌主张不断实现产品的升级迭代,不断满足不同消费者的需求,从而在疫情之下实现更好的增长。


记者注意到,紫荆花涂料今年以来相继推出的系列新品不仅具有很强的品质感,更是健康美好生活的代表力作,独具特色。近年来,紫荆花涂料一直在倡导高品质的健康生活理念,希望未来的家居生活能更从容、更纯净、更有品质,让家居环境更加健康、更有品味。


为此,紫荆花涂料的发展成绩也受到了许多业界的认可,在今年6月举行的第四届红鼎奖颁奖盛典上就获得了“健康家推动奖”殊荣,系列产品还通过了美国食品和药物管理局(FDA)认证、法国VOC检测A+认证、美国UL GREENGUARD(绿色卫士)金级认证等多项国际权威认证,这些奖项和认证是对紫荆花产品安全为口碑,坚持新品研发为导向的工作主旨,创新求新的积极态度表的肯定。


筑牢品牌这条最深护城河


护城河是一家企业核心竞争力的表现,是企业在品牌、渠道和产品等方面的综合实力。其中,品牌是涂料行业龙头企业最大、最深的护城河。作为行业龙头的紫荆花涂料今年开启了品牌升级,释放出一个明显的信号:紫荆花接下来的重心之一就是筑深、筑牢品牌这条最深护城河。


对于有着买方市场趋势的涂料而言,好产品还得靠动销,有了动销才有市场,有了市场才能走得更远,才能有更广阔的市场。尤其身处于互联网时代,疫情推动了线上线下加速融合,有灵敏触觉的品牌在思考如何把产品做好的同时,维护好品牌体系的建设。因此紫荆花也持续不遗余力的推动着营销新势能,做好服务支持。


记者注意到,紫荆花在今年疫情期间通过微博、微信、抖音、电商等平台进行线上营销尝试。紫荆花涂料集团联席总裁冯秉光表示,针对疫情所带来的市场趋势及消费形态的改变,比如带来的社群营销的爆发、消毒抗菌防护产品的需求提升、线上销售平台成为当下主流销售平台、直播等,“紫荆花密切关注到随着此次疫情爆发而讯速带动的网络营销、云平台和新零售等新形式的变革。”


今年7月,紫荆花涂料品牌广告密集登陆广州、成都等城市。此外,微信社群、小红书、B站、抖音等一系列新潮的营销平台,也成功强化了紫荆花涂料的领先品牌地位。通过打造生动有趣的内容,与消费者零距离沟通,为消费者选购产品提供专业服务和活动福利,全面提升了顾客体验及销售转化,并最终实现数据回流。


今年是更加残酷的一年,如何能更好实现发展?紫荆花涂料给出了答案


在品牌不断升级的背景下,紫荆花涂料聚势线上线下资源,借助户外大屏、社群、小红书、抖音等营销工具,构建“线上矩阵+重点城市区域”的线上线下联动模式,与消费者零距离沟通,为消费者选购产品提供专业服务和活动福利,助力终端实现引流转化突破,受到广大消费者的热捧及经销商的大力肯定。


一些列品牌建设举措,推动了紫荆花品牌建设目标的实现,并获得了业界的认可。今年,紫荆花同时跻身中国三大权威品牌评价排行榜(中国品牌力指数C-BPI、中国顾客推荐度指数C-NPS、中国顾客满意度指数C-CSI),其中:紫荆花在2020年中国品牌力指数墙面漆品牌排行榜中位居第8位,2020年中国顾客满意度指数墙面漆满意度排行榜位居第7位,2020年中国顾客推荐度指数墙面漆满意度排行榜位居第7位,能够同时进入三大权威品牌评价榜单,这是紫荆花三十多年来在品牌认知度、商品服务品质口碑和消费者信任度方面的最好体现和充分印证!


在纷繁复杂的市场激流中,笔者看到凭借38年扎实的发展基础,无论是研发、生产还是品牌、渠道,均有长期积累和沉淀的紫荆花,今年的步伐依然走得更专注、更从容。紫荆花涂料作为全国知名涂料企业和家装漆标杆品牌,向社会和市场展现了涂料企业的硬实力。


总之,对于日趋白热化的竞争品牌而言,打造产品力、品牌力是基础功课。其次,重视及服务好涂料渠道,携手渠道尝试更多线上线下相互赋能,提升自身的竞争力和市场份额,才更有机会熬过冬天,迎接下一个市场的春天。


来源: 好家居网

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